申博太阳城娱乐总公司最高占成:NBA在华商业化蒙阴影 花15亿美元买版权的腾讯承压

业界
2019
10/08
15:23
第一财经
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休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷(Daryl Morey)的不当言论,令NBA所有在华商业伙伴手心捏汗。

例如腾讯公司。该公司堪称NBA美国以外的最大合作伙伴。2015年,腾讯以5亿美元买下NBA 5年独家数字媒体转播权;2019年,腾讯与NBA续约,以15亿美元购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权。

腾讯非常重视与NBA的合作。要知道,腾讯并非唯一一家竞标NBA转播权的中国公司,15亿美元的价格也被认为偏高——相较于5年前翻了3倍。可对于腾讯来说,旗下丰富的产品阵营可以最大化地变现这款IP。

在腾讯2019年中报中,马化腾特意提到与NBA的合作,表示腾讯会和NBA联合开发手机游戏和电竞。马化腾称,“我们的合作伙伴关系不仅帮助NBA提升了球迷活跃度、品牌认知度及商业化能力,更巩固了腾讯体育作为中国体育运动爱好者首选申博娱乐直营网平台的地位,带动我们的广告及订购账户收入。最近,我们宣布与NBA延长五年的合作关系。我们将与NBA合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。”

达雷尔·莫雷的言论,在中国网民和球迷间引起强烈反弹,已经有艺人表示不会出席NBA10月9日和10日活动。10月8日凌晨,李易峰、周一围、郑云龙、UNINE、白敬亭等纷纷通过微博表态,称不会出席NBA10月9日和10日的活动。

作为中国最大的NBA转播商,腾讯的反应要更快。10月6日晚间,腾讯体育称将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道,并表示可以为球迷更换所支持的主队。

体育用品提供商李宁亦表示,中止与休斯顿火箭队相关合作,并将持续敦促火箭队针对该事件给予明确答复;浦发银行信用卡中心则表示,暂停相关市场活动和宣传,继续敦促休斯顿火箭队对此事件展开彻查并给予合理回复。

国内主流电商平台也在纷纷下架火箭队的相关商品,包括淘宝、京东、苏宁等已不再显示火箭队的相关搜素结果。此外,在NBA官方旗舰店中,火箭队的相关商品亦无法搜索。

横生变数令NBA在中国的商业化路径蒙上阴云。为之付出高额转播权代价的腾讯,也承受着压力。

【来源: 第一财经】

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